Сторонников осознанного потребления становится всё больше. Рынок устойчивой моды растёт, тогда как акции брендов из сегмента fast fashion в 2022 году значительно упали.

Для потребителей важно, чтобы бренды стремились снизить воздействие на окружающую среду и придерживались принципов экологичного производства. Согласно прошлогоднему исследованию, 77% потребителей при покупке одежды учитывают экологичность товаров всегда / время от времени.

Согласно отчёту Research and Markets, в 2022 объём рынка устойчивой моды составил $ 7 548,2 млн и к 2032 году увеличится до $ 16 819 млн.

1. Многоразовая упаковка
Сторонники устойчивой моды ценят бренды, которые заботятся о том, чтобы упаковку можно было не только переработать, но и использовать повторно.

Например, британский производитель детской нарядной одежды Monday’s Child упаковывает товары в коробки в виде кукольных домиков, с которыми дети играют после покупки.

2. Less is more
Всё больше потребителей осознают, что лучше приобретать меньше вещей и выбирать более экологичные и долговечные изделия, несмотря на то, что они могут быть дороже вещей сегмента fast fashion.

3. Ресейл
Крупные бренды активно вступают в партнёрство с ресейл-платформами — например, для перепродажи остатков коллекций.

По данным нового исследования, мировой рынок ресейла в сфере fashion вырастет на 127% к 2026 году.

Примеры стартапов: ресейл-приложение Depop (теперь принадлежит Etsy), российский маркетплейс Эскимо Garage Sale для частных продавцов, российские платформы с брендовой одеждой The Cultt и Oskelly.

4. Ресайклинг
Бренды предоставляют клиентам бонусы за участие в программах переработки старых вещей или производят одежду, обувь и аксессуары из переработанных материалов.

Примеры стартапов:

• Британский бренд TALA производит спортивную одежду из переработанных тканей и экологичных материалов, таких как бамбук, органический хлопок и лиоцелл.
• Российский стартап Recycle Objects создаёт украшения и аксессуары из переработанного пластика для своего магазина и коллабораций с известными музеями и брендами.

5. Аренда одежды
Сервисы аренды одежды становятся всё популярнее. Они позволяют людям разнообразить свой гардероб, но при этом более осознанно подходить к потреблению и не захламлять шкаф.

Примеры стартапов:

• Британский маркетплейс Hurr Collective позволяет арендовать дизайнерские вещи по цене ниже розничной на 20%, «Airbnb модной индустрии» по мнению Forbes.
• Российский сервис аренды Cloudset, где можно брать напрокат и выкупать брендовые вещи.