Летом 2023 года в Тиктоке (уже и на YouTube) завирусился тренд «girl math», призванный оправдать стереотипное мнение общества о неразумных и спонтанных тратах женщин. Такая «математика» проста: покупка сумки за 400 $ становится оправданным вложением денег, если ты планируешь постоянно носить эту сумку. То есть по факту она обойдется покупательнице всего за доллар с небольшим в день.

Принцип «girl math» — лучше купить более дорогую вещь, и она прослужит долго, чем дешевую, которую придется выкинуть после пары использований.

Подобный подход схож с тем, что используют инвесторы и брокеры при покупке акций. Они выбирают проекты для инвестирования, которые могут принести максимальный доход при минимальных рисках. Однако женщин все еще критикуют за неумение распоряжаться деньгами.

Журнал Deloitte Insights провел исследованиена эту тему и выяснил, что в реальности мужчины тратят на импульсивные покупки больше, чем женщины (39 $ и 28 $ в месяц). Среди поколения миллениалов этот показатель еще выше: 58 $ и 38 $ соответственно.

Согласно отчету британского Управления национальной статистики по оценке человеческого капитала, в Великобритании женщины за всю карьеру получают в среднем на 260 000 фунтов стерлингов меньше, чем мужчины.

Илва Бэкстрем, исследовательница из Лондонского колледжа, выяснила, что женщины чувствуют себя менее уверенно в своих способностях распоряжаться деньгами. Хотя именно они ответственны за 80% покупок в мире. И учитывая их «girl math» подход к тратам, финансовая индустрия должна была бы прислушаться к женской аудитории. К сожалению, из-за устойчивого стереотипа этого не происходит до сих пор.

Новый тренд выглядит сексистким, не только из-за названия, но и из-за контента, который появляется в соцсетях. Подобные ролики авторы выкладывают ради просмотров и комментариев. Однако если копнуть глубже, репрезентация мотивации женщин к покупке нового платья или ковра наоборот показывает, насколько разумно они подходят к распределению бюджета.